＜説明会はオンライン希望が半数も応募率は対面の半分＞

大学の授業の9割はオンラインを利用しており、 会社説明会もオンラインが良いと答える学生が53.2％と半数以上で、 選考以外はオンラインが好ましいと思われているという調査があります。

しかし、学生の好みとは裏腹に弊社の説明会参加から選考につながる率を見てみると、 対面説明会では参加者の75％の学生が選考を希望するのに対し、オンラインでは37.5％と半減します。
また、オンライン経由で選考を希望したとしても、面接の途中で離脱する率が非常に高いのです。
手軽に参加できるのはオンラインの魅力ですが、選考希望人数を上げるには限界があります。 さらに言えば、より自社にマッチした人材を採用することが最終目的なので、 説明会の参加人数だけを増やしても意味がありません。 企業の魅力を感じてもらい、「この会社に就職したい」と思ってもらえるには、 社員の雰囲気やちょっとしたコミュニケーションが図れる対面説明会の方に軍配があがります。

そこで、24卒は「対面説明会に参加してもらうため」の販促ツールとして 「採用動画」を製作することにしました。
学生はいったい何を基準に「対面」でも参加してみたい！と思うのでしょうか？ これは当事者に聞いてみるのが一番！と、23卒の内定者有志複数名に参加してもらい 意見を聞かせてもらうことにしました。

＜パーソナルなスカウト文でないと響かない＞

弊社の23卒内定者のほとんどは、ダイレクトスカウトで声掛けをした学生です。
彼らはまず「型どおりのスカウト文章でないか」「自分のパーソナル部分を見てくれているか」を 最初の判断基準にしています。
確かに、「あなたの〇〇という行動が～～という理由で良いと思うのでスカウトします。」など、 個々に合う文章コメントを入れてスカウトした学生はエントリー率も高く、 面接時の志望動機で「スカウトでも〇〇の部分を褒めてもらったので・・・・」と 発言する学生が何人もいました。テキストや絵文字でコミュニケーションを取る日常で、 1対１にカスタマイズされたオンラインサービスに慣れているためか、 彼らは定型文でのスカウトには反応せず、パーソナルに対応している文面かどうかを瞬時に見抜きます。
次にスカウト後のやり取りの中で見ているのは、 「人事の対応が感じが良いか（良い人か）」 「威圧的でないか」という事のようです。 企業の窓口である人事が「硬すぎず」そして「しっかりしている企業か」を文面から感じとり、 判断しているとのこと・・・。
１つ１つのメッセージにも企業は気が抜けません。

＜対面で欲しい情報は、HPや文章ではわからないもの＞

その後、会社のHPをチェックして事業内容を確認しつつ、 またそこでもHPの表現や写真から感じる「雰囲気」を確認し、 説明会に参加すべき企業かどうか判断していきます。
ＨＰやメールの１つ１つの文章が、彼らの琴線に触れているかどうか、 外していないかがとても大事になっているようです。
その後、説明会に参加した際も人事が「説明を棒読み」していたり、 「面白くなさそう」にしていたら、就活対象外企業となります。

＜企業判断に必要な動画の尺は約10分＞

さて、そんな彼らが「対面説明会に参加するかどうかの決め手になる動画」をつくるなら、 どれくらいの長さが適当かと聞いたところ、5分～10分程度という意見が大半でした。 「興味ある企業なら10分くらい問題ない」「2桁になると心理的ハードルが高くなるので9分以内が良い」 など様々な意見が出ましたが、最終的には「間をとって7分はどうか？」という、 何とも平和主義なＺ世代らしい結論になりました。